Про кошелек и жизнь

Максимальный охват: медиахолдинг «Столицы на Онего» бьёт рекорды посещаемости

В эпоху смартфонов лучший способ заявить о себе – разместить рекламу в большом медиа.


Безоговорочным лидером медиаиндустрии Карелии уже больше 20 лет остаётся издание «Столица на Онего». Дополняют флагмана республиканской прессы как старейшее СМИ «МК в Карелии», так и новые игроки на медиарынке — «Фактор новости» и «Жизнь и кошелёк». Образуя медиахолдинг, все четыре издания охватывают едва ли не половину интернет-аудитории в республике.

Конгломерат медиа

Парадоксально, но занять верхние позиции в рейтингах региональной прессы «Столице на Онего» вместе со своими медиасателлитами удаётся, не прибегая к запрещённым приёмам. Медиахолдинг делает ставку на достоверную информацию и взвешенную подачу, не прибегая к тенденциозности и фельетонному жанру. В то же время медиахолдинг досконально отслеживает и анализирует предпочтения публики, удовлетворяя читательские запросы и попадая в точку читательских настроений.

Оставаться на занятых высотах помогает диверсификация портфеля — только не финансового, а медийного. Если «Столица на Онего» — классическое большое СМИ, то «Фактор новости» и «Жизнь и кошелёк» — нишевые издания. Первое позволяет не утонуть в информационном потоке, специализируясь на оперативных сводках и освещении лишь значимых событий. Иначе говоря, «Фактор новости» рассказывает только о тех фактах, что становятся фактором нашей жизни. Запрос на формат «Коротко о главном» оформился с активной интервенцией интернета в повседневность. Его и удовлетворяет «Фактор новости». И, как показывают растущие рейтинги издания, весьма успешно.

Специализация медиаплощадки «Жизнь и кошелёк» — всё, что связано с расходами и вложениями, причём как повседневными, так и долгосрочными. Где купить дешевые авиабилеты и почём застеклить лоджию, как получить льготный кредит и где покупать мебель, как избежать лишних трат и куда вложить деньги — такой спектр вопросов освещает «Жизнь и кошелёк». И не в общем и целом, а с привязкой к событиям региона и региональной специфике. Эпоха тучных лет и бездумных трат давно миновала, на смену пришел запрос на рачительность и экономию. Спускать деньги перестало быть похвальным, а распоряжаться деньгами — зазорным. Странно, но сегмент долгое время оставался не занятым, пока пробел не заполнило издание «Жизнь и кошелёк».

Особое место в медиахолдинге занимает «Московский комсомолец в Карелии». Издание уже долгие годы как Владимир Высоцкий — его читает одновременно и простой человек, и человек со статусом. Всему виной фирменный стиль газеты — через призму частности видеть социальную проблему, в фактах повседневности обнаруживать проявление закономерности. Поэтому-то история многодетной семьи одинаково заинтересует и молодых мам, и послужит уроком высоким чинам, а репортаж о вывозе мусора привлечет внимание как рядовых горожан, так и ответственных за это коммерсантов.

Адресный подход

Диверсифицированный медиапортфель позволяет не только удерживать лидирующие позиции и сохранять охват аудитории, но и подобрать оптимальную площадку под размещение рекламы. Эффектным, но не эффективным ковровым медиабомбардировкам конгломерат из четырёх СМИ предпочитает точечные удары. Проанализировав конкурентную среду и идентифицировав целевую аудиторию, медиахолдинг начертит индивидуальную траекторию продвижения вашего бизнеса, продукта или персоны в медиасреде Карелии. Такой подход к выстраиванию рекламной стратегии фактически безальтернативен на медиарынке республики. Простое размещение на сайте вряд ли составит ему конкуренцию. Работа в лоб и без огонька — не метод медиахолдинга. Тем более что в эпоху подслушивающих смартфонов и цифровой биометрии он просто плохо работает.

Точный подбор маркетингового решения осуществляют специалисты, но опыт работы с клиентами и данные аналитики позволяют предложить заготовленные варианты. К примеру, о магазине детских товаров или центре дополнительного образования лучше рассказать на «МК в Карелии» или «Факторе», а о банковских услугах или туристическом агентстве — в издании «Жизнь и кошелёк». Ведь у первых двух 58% аудитории — женщины, а у второго — финансовая специфика.

Впрочем, если цель — не привлечь клиентов и не повысить продажи, а заявить о себе, то сплошной обстрел аудитории — надлежащая тактика. Разумеется, в таком случае наиболее подходящая площадка — с максимальной зоной покрытия. То есть «Столица на Онего». Однако нередко охват не важен, а требуется статусный материал в прессе или просто факт публикации в СМИ. В таком случае отличным решением станет публикация в «МК в Карелии», в «Фактор-новости» или в издании «Жизнь и кошелёк».

Формат на выбор

Какое бы издание вы ни выбрали, материал подготовит не копирайтер по объявлению, а профессиональный журналист. Хорошо знакомый с региональной спецификой и всегда внимательный к запросу рекламодателя, он грамотно выстроит текст и подберет нужные слова. Переработать массив информации в компактную заметку или написать обширную статью буквально из ничего — для наших мастеров слова нет невыполнимых задач. Формат может быть любым — интервью, статья, лонгрид, спецпроект, новость, инструкция, лайфхак.

Часто требуется рассказать о своём продукте или его преимуществах над аналогами прямым текстом. В таком случае материал готовится с пометкой «Реклама». Однако нередко уместным оказывается подать информацию в познавательном, аналитическом или развлекательном ключе. Такой формат не только не скрывается блокировщиками рекламы, но оказывается полезным для читателей и даже вызывает желание поделиться в соцсетях. То есть читатели сами сделают часть работы за вас. И за нас.

Нам сложно оставаться голословными. Во-первых, наши клиенты всегда получают отчёт о рекламной кампании, а значит, всегда могут убедиться в её эффективности. А во-вторых, с медиахолдингом сотрудничают как крупные компании и государственные институции, так и начинающие предприниматели с некоммерческими организациями. Материалы от тех и других ежедневно выходят на всех четырёх площадках и стабильно пользуются читательским спросом. Решаемые задачи самые разные — от выправления пострадавшей репутации до помощи в выходе на экспортные рынки. Обращайтесь и вы.

Реклама / ООО "Редакция ПТЗ"

Хочу читать:

про бизнес

Льготников ждут изменения по оплате ЖКХ

Правительство готовит для них электронные сертификаты.

Три улицы перекроют в Петрозаводске, чтобы провести газ

Ограничения движения будут действовать, как минимум, месяц.

Продажа вейпов и электронных сигарет ограничена

За нарушение новых правил грозят штрафы.

мой выбор

В Карелии ожидаются дожди

ГИБДД призывает водителей к осторожности.

Продажа алкоголя запрещена на один день

Детский праздник отрезвит взрослых?

Бегуны перекроют движение в центре Петрозаводска

Забег пройдет по улицам центра города и Октябрьского района.

Мэрия Петрозаводска ищет директора школы

Документы от соискателей принимаются до 30 июня.

выбор читателей

топ недели
топ месяца

Tinder прекращает работу в России

Искать любовь придется на отечественных площадках.

Власти Карелии выставят на торги два здания центра ветеринарии

Правительство планирует выручить чуть больше полумиллиона рублей.

Как купить дешевый билет на самолет?

Динамическое ценообразование – бич всех путешественников.

Уличное освещение появится на трассе в Олонецком районе Карелии

Задача на стадии проектирования.

Конкуренты Lada Vesta появятся в продаже этим летом

О качестве сборки никто ничего не знает.

Троллейбусы переходят на летнее расписание в Петрозаводске

Режим работы изменится в четверг.

Запись к нотариусу станет доступна на Госуслугах

Сервис работает в восьми регионах.

Мусоровозы Super BOE прибыли на борьбу с отходами в Карелию

Схема оптимизации потоков отходов пришла из Италии.

Конфискованные товары достанутся армии и МЧС

Уничтожение признано не практичным.

Остановка транспорта запрещается около детского сада в Петрозаводске

Для водителей установлены новые знаки.

Фейерверк на фестивале Ruskeala Symphony будет устроен в оба дня

Огненные цветы взлетят в воздух на высоту от 30 до 130 метров.

Предъявите военный билет: предприятия и ИП ждут новые штрафы?

Государство ужесточает воинский учет.

Движение на Коле будет остановлено

Автомобили пропускают корабли.
подождите .. идет загрузка

выбор читателей

топ недели
топ месяца

мой выбор